As pessoas chamam o quarto ramo do governo. E isso não é casual. É através da mídia que a opinião pública é formada. Existem muitas teorias e hipóteses sobre o impacto da mídia na audiência.
A mídia pode manipular o público em determinadas situações, geralmente associadas a grandes eventos políticos, econômicos ou de emergência. Caso contrário, a interação do público com a mídia é um processo de mão dupla.
Mídia como um meio de influência ilimitada sobre o público
Às vezes, a mídia afeta a pessoa ao máximo. Além disso, a influência pode ser negativa e positiva. Existem três teorias sobre o forte impacto da mídia na mente das pessoas.
A primeira teoria, chamada de “bala mágica”, compara as informações da mídia com uma bala que afeta rapidamente uma pessoa. Esse impacto pode ser alcançado transmitindo notícias críticas. O exemplo é muito popular quando, em 1938, a Primeira Guerra Mundial dos Mundos foi lida pela primeira vez no rádio nos EUA e muitos perceberam o texto como uma notícia real, o que levou ao pânico.
A segunda teoria é sobre propaganda. A propaganda tem três tons: branco, cinza e preto. As brancas visam suprimir informações prejudiciais, enquanto as negras, ao contrário, visam sua divulgação. A propaganda cinzenta é um fenômeno intermediário e pode suprimir e espalhar idéias falsas, dependendo das tarefas atribuídas a ela.
A terceira teoria baseia-se na formação da opinião pública por meio da censura na mídia.
Todas essas três teorias refletem as maneiras mais poderosas de manipular as emoções e a consciência das pessoas.
Mídia como corretor de opinião pública
Nem todas as pessoas, e em todas as circunstâncias, estão completamente subordinadas à influência da mídia. Muitos precisam discutir as informações recebidas com outras pessoas, descobrir o que uma figura pública significativa pensa sobre esse assunto, o quanto as informações correspondem às suas perspectivas de vida.
Um papel importante na compreensão das informações é desempenhado pelo nível de educação de uma pessoa e seu interesse pelo fenômeno em discussão. Igualmente significativo é o nível de sua impressionabilidade e a tendência de outros controlá-lo ou resolver tarefas para ele.
Existe uma teoria do cultivo, que consiste em transferir imagens de televisão para a realidade. Segundo a teoria, uma pessoa que assiste muito à TV está inclinada a perceber a vida dentro da estrutura da tela. Se um indivíduo adora transmissões criminais, provavelmente ele terá um alto nível de ansiedade e uma grande expectativa de que ele será morto ou roubado. Na maioria das vezes, esse efeito pode ser exercido em pessoas com baixo nível educacional e com auto-estima medíocre.
