A publicidade social não é comercial - ou seja, ela não anuncia um produto, querendo comprá-lo e não visa o lucro. Seus objetivos são diferentes e, com base nesses objetivos, a publicidade social pode ser dividida em vários tipos.
Manual de instruções
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Em geral, qualquer tipo de publicidade social visa chamar a atenção para os problemas da sociedade - é isso que une esse tipo de comunicação. Podemos dizer que promove atitudes sociais adequadas para cidadãos conscientes. Ela coloca ênfase em momentos disfuncionais, instando as pessoas a pensar e mudar algo na situação atual.
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Os tipos de publicidade social dependem do tópico que ela suscita. O mais relevante e frequente deles é o combate às drogas e ao alcoolismo. Num sentido alegórico ou literal, o tratamento descreve as terríveis conseqüências do alcoolismo e da dependência de drogas, o que deve levar as pessoas a abandonar esses hábitos destrutivos.
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A proteção ambiental também é um dos tópicos "doloridos", afetada mesmo pelas crianças no trabalho escolar. Como regra geral, a publicidade social sobre esse tópico é a mais informativa: ela fala sobre quão poucas coisas que as pessoas geralmente não percebem podem melhorar ou piorar a situação ambiental no país e no mundo. Revela parcialmente novas direções na ecologia: coleta seletiva de lixo, reciclagem de baterias usadas, etc.
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Outro tipo de publicidade social informativa é a promoção do cumprimento das regras de trânsito. Na maioria das vezes, nesse caso, o público-alvo são crianças: os contos de fadas e os personagens de desenhos animados dizem a eles como se comportar na estrada e o que acontece se essas regras não forem seguidas. No entanto, as tristes estatísticas de acidentes de trânsito fazem publicidade relevante e social das regras de trânsito para adultos: concentra-se nos erros mais comuns e perigosos dos motoristas - comportamento nos trilhos, condução embriagada, negligência de cadeiras de criança, etc.
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Promover um estilo de vida saudável está atraindo a atenção das pessoas para o esporte. Como regra, pessoas bonitas, atléticas e bem construídas são usadas como "modelos" de condenação. O desejo de tornar-se tão forte e esbelto deve convencer os cidadãos a assumir sua saúde e esportes.
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Alunos do orfanato, os idosos não são objetos menos frequentes de publicidade social. Os cidadãos bem-sucedidos são incentivados a não esquecer seus velhos pais; eles explicam que uma criança de um orfanato pode se tornar uma família e fazer você feliz. Ou seja, os cidadãos são incentivados a prestar atenção aos representantes da sociedade que precisam de apoio: vir a orfanatos e asilos para "visitar" a fim de conversar com aqueles que sofrem de solidão.
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Também é relevante um anúncio pedindo o abandono do aborto: como regra geral, "anuncia" a felicidade que um bebê nascido trará.
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Os animais também se tornam objetos de publicidade social: tocar imagens com animais de estimação exige que nossos irmãos menores tomem cuidado, não os abandonem, dêem abrigo e ajudem animais de rua.
Conselhos úteis
Na maioria das vezes, esses projetos de publicidade são financiados por agências governamentais ou organizações sem fins lucrativos, colocam anúncios nas ruas da cidade e são exibidos na televisão. Todos podem participar de sua produção - de ativistas estudantis a organizações profissionais.
