O principal objetivo da publicidade social é influenciar a visão de mundo das pessoas. Essa publicidade humaniza a sociedade e instila as idéias de um estilo de vida saudável, a rejeição de álcool, cigarros etc. A publicidade social é um fator poderoso que molda os padrões de comportamento.
A publicidade social é usada para influenciar padrões geralmente aceitos de comportamento social. Normalmente, o cliente para essa publicidade é o estado ou organizações sem fins lucrativos. A publicidade social moderna é usada para promover o abandono de drogas, cigarros e álcool, proteção ambiental, conformidade com as regras de trânsito etc.
História da Publicidade Social
O primeiro anúncio de serviço público apareceu em 1906 nos Estados Unidos, quando a Associação Civil Americana publicou pôsteres pedindo a proteção das Cataratas do Niágara dos danos causados pelas empresas de energia.
A publicidade social também pode ser usada para mobilizar a sociedade. Por exemplo, em 1917, um pôster apareceu nos Estados Unidos com "Tio Sam", que pedia às pessoas que se juntassem às fileiras do exército americano. Um pôster com significado semelhante apareceu na década de 1940 na URSS e foi chamado de "Chamadas de pátria!"
A publicidade como fator humanizador
A publicidade social pode atuar como um fator que molda as normas sociais, humanizando a sociedade moderna. Diferentemente da publicidade regular, ela opera em um nível profundo de visão de mundo. A publicidade social visa reconhecer valores universais, aproximando as pessoas. É capaz de formar a base cultural da sociedade, formar uma ideologia e promover interesses nacionais.
A publicidade social moderna aborda questões como a fome e a pobreza nos países em desenvolvimento, o analfabetismo, a proteção das florestas contra incêndios, o uso de cadeiras de criança e cintos de segurança nos carros, o cuidado com os idosos, etc.
Concursos e festivais
Agora, em diferentes países, realizam periodicamente competições de publicidade social. O principal evento anual é o IAA Responsibility Awards, organizado pela International Advertising Association. Na Rússia, também são realizados regularmente eventos especializados com o objetivo de popularizar a publicidade social. Estes incluem o Concurso Nacional "Novo Espaço da Rússia", jovens e estudantes, festivais regionais de publicidade social.
