A publicação gratuita de informações na mídia é a base das atividades de relações públicas e a principal fonte de publicidade na organização. Essa é uma maneira de transmitir as últimas notícias para as pessoas interessadas nela.
Os principais tipos de textos para a mídia
Existem dois tipos principais de texto que você pode postar na mídia gratuitamente. Estes são comunicados de imprensa e artigos de relações públicas.
O comunicado de imprensa é construído de acordo com certas regras e é uma fonte "bruta" de informação para o jornalista, com base na qual ele escreve seu texto. Existem vários tipos de press releases:
- comunicado à imprensa - uma mensagem curta sobre o evento planejado;
- boletim de imprensa - uma mensagem sobre as notícias importantes da organização;
- mensagem técnica do comunicado de imprensa - uma história sobre um produto ou serviço, em comparação com um análogo;
- comunicado à imprensa - informações breves sobre a alteração dos detalhes de contato da organização.
Às vezes, os press releases requerem material adicional. Eles podem ser os seguintes:
- antecedentes - informações sobre o perfil da empresa e seus planos imediatos;
- declaração - a posição oficial da organização em uma questão significativa;
- biografia - uma história sobre o participante da notícia.
Para que o texto seja aceito na mídia, ele deve ser confiável, informativo, relevante, claro e ter significado social.
Os artigos de relações públicas são um grupo especial de textos que ajudam a promover a organização na mídia e não são de natureza publicitária. Os principais tipos de artigos de relações públicas:
1. Revisão (resumo) - um artigo para títulos de negócios que analisa e integra a experiência de várias empresas que trabalham no mesmo setor.
2. Autor (by-liner) - um artigo escrito em nome do chefe da empresa.
3. História de caso - uma publicação especializada sobre experiência útil no uso de um produto ou serviço. Esse artigo é escrito em tempos de crise e descreve quais características de um produto ou serviço podem ajudar a resolvê-los.
4. Artigo de imagem - representa o problema real e o ponto de vista da organização sobre ele, a fim de manter a reputação.
5. Entrevista com imagem - o texto da conversa com o funcionário da organização na ocasião de informações selecionadas.
6. Artigo artístico - a transferência da experiência pessoal ao longo da vida e as experiências do herói do trabalho.
7. Série - esboços de rádio ou televisão sobre um e o mesmo tópico importante para a sociedade.
