O nome Era Istrefi na Europa tornou-se popular após o lançamento da música "Mani për money" em 2013. Mas ela foi amplamente reconhecida como cantora e compositora em 2016 após o vídeo do single "BonBon". Os usuários do YouTube a chamavam de "Rihanna e Sia do Kosovo".
Biografia
Uma celebridade albanesa nasceu em 4 de julho de 1994 em Pristina, na família da cantora Susanna Tahirsladj e jornalista Nezira Istrefi. A garota foi nomeada Era - "vento" da língua albanesa. A era cresceu na companhia de pais amorosos e irmãs mais velhas Nora e Nita. Ela os impressionou com a versatilidade de seus hobbies e habilidades. Desde tenra idade, graças à mãe e à irmã mais velha de Nora, Era se interessou por cantar e tentou compor os primeiros versos. E mesmo após a morte do marido e pai das meninas em 2004, a mãe continuou a manter o interesse de Era pela música, embora ela própria tivesse que sair de cena. A jovem cantora ganhou força e inspiração ao ver montanhas e cachoeiras localizadas nas proximidades de Pristina. E tendo se mudado para Los Angeles em 2017 devido a grandes oportunidades de carreira, a cantora admitiu em uma entrevista que se sente verdadeiramente livre apenas em sua terra natal.
Carreira profissional
Em 2013, a Era se apresentou no Kosovo com o single "Mani për money". No texto da música, ela usou o dialeto Geg e palavras em inglês, o que foi inesperado para a indústria musical nacional. Mas foi esse experimento com o trocadilho que permitiu ao aspirante a conquistar o amor do público e boas críticas dos críticos. Depois de algum tempo, ela lançou o próximo single - "A Po Don". Um clipe em preto e branco foi disparado contra ele pela Entermedia. O terceiro single "E Dehun" Era lançado sob a influência do single de mesmo nome Nejmi Paragushi. A cantora deixou a letra inalterada, ela trouxe apenas sua visão da música. O provocador vídeo gravado para a música foi severamente criticado, mas o single recebeu três prêmios no Videofest Awards, incluindo a nomeação "Melhor Novo Artista".
Em 2014, a Era gravou a balada de R&B "13", produzida e lançada nos Estados Unidos. Após o lançamento do single, os vocais de Era foram comparados aos vocais de Rihanna. A semelhança dos clipes para os singles "13" e "Russian Roulette" empurrou para comparação.
Um verdadeiro avanço em sua carreira musical foi o último dia de saída de 2015. Nesse dia, o single "BonBon" e seu vídeo, filmado no Kosovo, foram lançados. Em alguns dias, o clipe ganhou mais de 100 milhões de visualizações, e a música começou a ter um caráter viral, foi cantada em todos os lugares. Na mídia, Era Istrefi foi chamada de "Rihanna e Sia do Kosovo".
Em fevereiro de 2016, o cantor assinou um contrato com as gravadoras americanas Sony Music Entertainment e Ultra Music. Em junho de 2016, a cantora apresentou a versão em inglês do single "BonBon", cujo clipe já havia conquistado mais de 180 milhões de visualizações.
Em 2017, a Era se mudou para Los Angeles e lançou o single “Redrum” em 24 de fevereiro, gravado com o produtor Felix Snow. No mesmo ano, em 25 de maio, a Era juntou-se a Will Smith e Nicky Jam para gravar a música oficial da Copa do Mundo da FIFA "Live It Up".
